市場監管局：2025直播電商行業發展白皮書.pdf

上傳者：y****
時間：2026/03/10
熱度：4819
0人點贊
舉報

市場監管局：2025直播電商行業發展白皮書。直播電商是近年來我國數字經濟領域增長最快、創新最活躍的商業模式之一。該行業自2016 年興起，歷經導入、培育、快速發展和規范探索階段，通過立體化展示與即時互動革新了消費體驗，現已成為主流電商形態之一，并進入新探索期。2019-2024 年間，直播電商市場規模迎來爆發式增長，規模增長超 12 倍，2024 年，直播電商貢獻電子商務增量的 80%1。2025 年直播電商 GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網絡零售額近三分之一，行業用戶規模預計達6.6億2。相關數據顯示，近十年相關企業注冊量整體呈顯著增長態勢，國內現存直播相關企業256.96 萬家3。作為新興業態，直播電商行業在促進消費、擴大就業以及經濟發展方面發揮了積極作用，在賦予傳統產業新價值的同時，推動了數字化轉型和社會經濟的創新升級。

與傳統電商模式相比，直播電商除了面臨假冒偽劣商品銷售等行業共性問題，在快速擴張的同時，也受到虛假宣傳和不實信息傳播的影響，面臨諸多挑戰。首先，新興模式對內容質量要求提升，通過優質內容獲取流量是正常運營邏輯，但直播電商具有互動化、場景化特征，多元內容增加了治理難度，加上部分主播追逐短期流量變現，易引發不文明帶貨等問題；其次，行業涉及平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、服務機構等眾多主體，主體多元加劇了供應鏈復雜性、提升了選品要求，且“人、貨、場”分離導致法律關系復雜、相關責任認定困難；再次，行業對主播的專業素養和職業道德提出更高要求。頭部主播憑借龐大粉絲基數和強大帶貨能力，天然具備媒體關注度，部分頭部主播因自帶流量屬性，其存在的虛假宣傳、不文明帶貨等問題易演變為重大輿情事件，對行業聲譽產生負面影響。