家用電器行業：如何看掃地機歐洲市場需求及競爭格局？.pdf

研究目的

本報告聚焦歐洲掃地機器人市場需求景氣度及競爭格局演變，分析質價比提升對賽道增長的驅動作用、中國品牌份額集中趨勢、龍頭企業在價格帶布局與營銷投放上的策略分化，以及競爭理性化背景下的利潤彈性機會。

核心數據

需求層面：2026年一季度歐洲市場掃地機出貨量同比增速達81%，主要品牌APP下載量一季度及二季度分別同比+38%/+37%；2026年6月Prime Day期間，歐洲五國亞馬遜掃地機大盤量價呈現亮眼增長，德國/法國/英國/西班牙/意大利銷量分別同比+120%/+49%/+80%/+64%/+118%，均價分別同比+29%/+26%/+51%/+22%/+58%。

格局層面：2026年一季度全球掃地機CR5達70.5%且前五均為中國企業，石頭+追覓+科沃斯出貨量份額合計達58.5%，較2024年三季度提升超21個百分點；中國品牌在東歐/西歐清潔電器銷額市占率分別達31%/24%。

盈利層面：2026年一季度石頭毛利率/銷售費率分別同比-2.22/-3.49pct，科沃斯毛利率/銷售費率分別同比-0.09/-2.10pct，兩家毛銷差均提升；石頭/科沃斯經營性利潤分別同比+62.21%/+67.55%。

核心結論

歐洲掃地機器人賽道景氣趨勢得到較好延續，以掃地機購買力作為滲透率天花板參考指標，歐洲市場穩態銷量或仍有接近翻倍空間。格局層面中國品牌份額快速提升并向頭部三家集中，不同國家及渠道表現存在分化。Prime Day期間石頭折扣力度加大而廣告投入收斂，科沃斯折扣力度收斂而廣告投入環比提升，報表端龍頭企業毛銷差同比均呈提升態勢，競爭逐步理性化或有望帶來一定利潤彈性。報告推薦全球掃地機龍頭標的科沃斯、石頭科技。