又見“五一”，但廚熱市場談不上大賣！

　　據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2022年“五一”（W17-19）期間廚房場景各品類與熱水器市場合計零售額同比下滑22.3%，其中存儲區（冰冷）下滑15.8%，烹飪區（煙灶消蒸烤）下滑32.3%，洗凈區（洗碗機、凈水器）下滑20.6%，熱水器（電熱、燃熱）整體下滑35.4%。

　　即使是最火熱的集成灶，也表現不好。據奧維云網（AVC）線下推總數據顯示，2022年“五一”（W17-19）期間集成灶市場零售額9.8億元，同比下滑5.7%。

　　1.不可回避的疫情

　　“近期沒有五一”，百貨大樓朝陽店導購員黃敏表示：“有部分樓盤陸續交房，顧客優先考慮就是廚房電器，先購買廚房電器，確定好尺寸，再做柜子。就比如有些顧客年底要入住，她們就會在五一期間把廚房電器給定了。房地產今年雖然不算景氣，但是還算穩住了”。

　　市場很難做，但是在細分市場下仍然有著一些機會。我們前期一直提到精細化運營，也針對區域視角輸出了《區域作戰地圖：燃熱篇》以及《集成灶十大地區盤點》類似文章。后期我們也將繼續對此做進一步的內容產出，以供大家參考。

　　618展望：嚴重依賴線上渠道以及新興品類拉動

　　“全民抗疫”的行動下，本輪疫情正在被進一步控制。后期隨著疫情抑制的需求逐步釋放，以及多地開始的新一輪消費券刺激，市場將會好轉。據奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2022年“618”（W23-25）期間廚熱市場（煙灶消洗嵌集電熱燃熱）合計規模166.1億，同比增長6.3%。一方面依賴線上渠道的高增長，預計線上廚熱市場規模91.1億元，同比增長12.4%；另一方面依賴新興品類的拉動，預計洗嵌集3個品類全渠道規模62.1億元，同比增長21.3%。