回顧上半年，消費信心下滑疊加疫情多點爆發(fā)，使得洗衣機(jī)市場表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。細(xì)分渠道來看，線上市場表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，零售額達(dá)到171.5億元，增速受同期高基數(shù)的影響，小幅下滑1.1個百分點。而線下市場受多地疫情反復(fù)以及渠道變革的影響，表現(xiàn)較為低迷，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，線下零售額為137.4億元，同比下滑19.4%。整體來看，線下市場的低迷影響了整體的市場表現(xiàn)，洗衣機(jī)全渠道市場規(guī)模為308.9億元，同比下滑10.1%。

　　產(chǎn)品升級：品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，容量升級明顯

　　產(chǎn)品角度而言，當(dāng)前洗衣機(jī)市場的趨勢可以用“穩(wěn)中有升”來概括。“穩(wěn)”體現(xiàn)在波輪、滾筒單洗、洗烘一體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。波輪定位流量入口，滾筒則撐起利潤空間。“升”則體現(xiàn)在產(chǎn)品容量的升級，根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，波輪和滾筒單洗10Kg產(chǎn)品零售額份額達(dá)到51.2%和82.4%，同比增長15.2%和10.5%，洗烘一體機(jī)10Kg+產(chǎn)品同比增長3.2%，零售額占比達(dá)到16.7%。

　　價格結(jié)構(gòu)：雙線價差持續(xù)拉大，線上洗烘一體機(jī)燃起價格戰(zhàn)火

　　當(dāng)前洗衣機(jī)市場的價格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的分化態(tài)勢。其中，線下運營及成本壓力驅(qū)動下，市場堅定高端化的態(tài)勢沒有改變。而線上市場各品類的變革則差異明顯：波輪及滾筒單洗產(chǎn)品依靠容量升級均價穩(wěn)步提升，而線上的洗烘一體機(jī)市場價格戰(zhàn)已經(jīng)打響，產(chǎn)品均價持續(xù)下滑。

　　未來預(yù)測：靜待花開，機(jī)遇仍在

　　拉通全年來看，考慮到上半年促銷節(jié)點表現(xiàn)平淡，加之用戶端消費意愿謹(jǐn)慎，需求并未完全釋放，因此預(yù)計下半年市場將會有所回暖。但受上半年市場表現(xiàn)拖累，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測洗衣機(jī)市場全年零售額將達(dá)到763億元，同比微增0.1%。

　　就洗護(hù)市場整體而言，洗衣機(jī)市場內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場的關(guān)注度持續(xù)升溫，產(chǎn)品的滲透率待提升空間巨大。而洗衣機(jī)周邊的干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等高附加值品類依舊保持高速增長的態(tài)勢。上半年市場遇冷瑕不掩瑜，但洗滌市場的增長引擎依舊客觀存在，市場短暫性的低迷下，品牌方一方面應(yīng)該守好基本盤，另一方面也應(yīng)該堅定信心，待時而動。