中國彩電走過了“起步”和“成長”階段，發展至今已經是一個“高度成熟”的產業。隨著近年來中國彩電市場進入到存量時代，行業也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。而疫情影響下的規模增長乏力、消費需求不足使得存量階段的彩電行業更加艱難，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業上半年量額雙降已經成為定局。

　　回顧2022年上半年的中國彩電市場，奧維云網（AVC）將從以下3個方面進行總結：

　　用戶端：消費疲軟，需求分化

　　在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，2022年上半年國內宏觀經濟下行壓力加大，消費者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，使得房地產的助推器作用減弱，彩電行業面臨著多重挑戰。

　　而在“謹慎型”和“享受型”消費態度的影響下，中國彩電市場的兩極化愈發明顯，一極是低端規模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。2022年上半年，彩電高端市場的擴容趨勢不變，彩電企業采用更高端、新技術、場景創新等方式，令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。

　　渠道端：定位不同，分化加劇

　　2022年上半年線上市場規模基本保持，零售均價走低趨勢下，線上成為行業量增長的高地，是企業爭奪份額的主戰場。而線下市場因受部分區域賣場停擺和物流阻塞等問題的影響，規模進一步收縮，但線下渠道逐漸演變為高端陣地，是企業提升利潤的主戰場。

　　產品端：量降質升，紅利釋放

　　雖然上半年彩電行業的規模表現下滑，但產品在結構升級、細分領域、技術引領等方面保持著逆勢突破。

　　從尺寸結構來看，上半年大尺寸化趨勢持續，主要表現為75吋及以上產品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下，市場份額穩步提升。

　　從技術引領來看，彩電行業的發展史就是一部創新顯示技術的更替史，存量階段彩電企業更加注重依托創新顯示技術去打造高端產品，從而實現品質化的轉型升級，創新技術也成為彩電行業向高端化邁進的重要推動力。2022年上半年，中國彩電市場技術產品也在向更多的尺寸延伸，以獲得更多的技術紅利。

　　從細分領域來看，游戲電視成為了細分市場的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長。