近日，國(guó)常會(huì)“力挺”家電消費(fèi)的最新政策在家電行業(yè)“刷屏”。中國(guó)家電協(xié)會(huì)告訴財(cái)聯(lián)社，2022年上半年家電產(chǎn)業(yè)增速放緩背景下，出臺(tái)鼓勵(lì)綠色節(jié)能家電的政策，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)度過(guò)難關(guān)和消費(fèi)市場(chǎng)信心的提振，將起到非常積極的作用。

　　奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向表示，上半年的刺激政策效果未如預(yù)期中樂(lè)觀，下半年市場(chǎng)壓力仍在。國(guó)常會(huì)最新政策下市場(chǎng)端最終的反應(yīng)還有待后續(xù)更多的政策細(xì)節(jié)判斷。另一方面，企業(yè)端已經(jīng)開(kāi)始布局。格力電器告訴財(cái)聯(lián)社，7月1日對(duì)“廢舊空調(diào)回收”及“以舊換新”活動(dòng)進(jìn)行了升級(jí)。格蘭仕向表示，自年初以來(lái)，格蘭仕就已在全國(guó)推出了一系列綠色智能家電促銷活動(dòng)。

　　等待更多政策細(xì)節(jié)落地

　　7月13日，國(guó)常會(huì)要求加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)在接受財(cái)聯(lián)社采訪時(shí)表示，這次政策的出臺(tái)著力提及的各方面，都切中產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)。綠色智能家電產(chǎn)品、新品類有效供給，支撐促消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)政策。

　　協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、電熱水器、電飯鍋、吸油煙機(jī)、微波爐、電磁灶產(chǎn)品，2022年能效二級(jí)以上產(chǎn)品整體產(chǎn)銷量可達(dá)1.6億臺(tái)。

　　對(duì)于政策在市場(chǎng)端的刺激效果，奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏表示，上游產(chǎn)業(yè)原材料價(jià)格上漲和消費(fèi)信心不足等因素讓家電行業(yè)上半年承壓。其實(shí)從2015年開(kāi)始，各個(gè)地區(qū)均有不同程度的節(jié)能補(bǔ)貼或者以舊換新方面的家電消費(fèi)刺激政策，而整體來(lái)看，對(duì)于家電這樣的耐用品需求，消費(fèi)者從自身實(shí)際情況出發(fā)的考量更多一些。政策更多的是從消費(fèi)者已建立一定消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上去加速這一需求的釋放過(guò)程，但從本質(zhì)上講，家電行業(yè)還是處于大周期的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　觀察到，政策層面其實(shí)曾多次提及支持綠色節(jié)能家電消費(fèi)、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。例如2021年12月8日，國(guó)家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)就表示“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。2022年6月17日五部門發(fā)布的《五部門關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》也指出，鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。

　　裴東敏認(rèn)為，本次國(guó)常會(huì)最新政策持續(xù)強(qiáng)調(diào)了綠色節(jié)能和智能方向的家電推廣，與以往不同的是在影響力上的差異。

　　有券商在分析2021年12月家電下鄉(xiāng)相關(guān)政策時(shí)指出，是否有真金白銀的財(cái)政補(bǔ)貼計(jì)劃是觀察政策效果的重要指標(biāo)。裴東敏也告訴：“后續(xù)政策能否讓消費(fèi)者真正感到實(shí)惠或者受益是比較重要的觀察點(diǎn)。”

　　企業(yè)端已經(jīng)布局

　　對(duì)于此次國(guó)常會(huì)“力挺”家電消費(fèi)的最新政策，格力電器告訴，“格力電器始終在積極貫徹落實(shí)相關(guān)政策要求，并在7月1日對(duì)“廢舊空調(diào)回收”及“以舊換新”活動(dòng)進(jìn)行了升級(jí)，此舉將有力提升在促家電消費(fèi)政策實(shí)施的地區(qū)的銷售額；北、廣、深作為全國(guó)最具消費(fèi)活力的一線城市，其銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)在該促銷政策下獲得提振。”

　　格力電器繼續(xù)表示，在此次國(guó)常會(huì)再出促家電政策之前，國(guó)家發(fā)改委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳等三部門發(fā)布《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)有關(guān)工作的通知》，格力電器作為2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的企業(yè)之一，其目標(biāo)回收量為512萬(wàn)臺(tái)。

　　格蘭仕則告訴，自年初以來(lái)，格蘭仕就已在全國(guó)推出了一系列綠色智能家電促銷活動(dòng)，包括以舊換新購(gòu)指定機(jī)型享“0”元優(yōu)惠、購(gòu)指定機(jī)型享返現(xiàn)和超值豪禮等。其預(yù)計(jì)，圍繞吃、穿、住等健康居家生活場(chǎng)景展開(kāi)，集成、高效、節(jié)能的率智能家電都將迎來(lái)多重利好，得到進(jìn)一步普及。