2022年過半，全球尚未真正從疫情走出，手機對用戶注意力和時間的爭奪正在持續，全球彩電市場的整體需求進一步衰退。行業知名數據機構群智咨詢（Sigmaintell）近日發布報告，預計全球上半年電視出貨量大幅下跌，彩電企業面臨更為艱難的市場環境。

　　在這種情況下，行業競爭更趨白熱化，內卷升級。在面板價格下降的背景下，“618”期間，各大品牌的電視產品都開啟瘋狂降價模式，55英寸4K電視僅千元出頭，而75英寸電視居然不到3000元。行業觀察人士對財聯社表示，二季度面板價格雖然有所下降，對終端電視廠商的利潤不會有拉動，因為除了終端電視單價便宜外，更為關鍵的是，出貨下滑嚴重，這會讓各彩電廠商的利潤下降。

　　值得注意的是，在整體規模停滯甚至萎縮的情況下，彩電企業通過調整產品結構、打造新盈利點來破局。游戲電視、激光電視等細分品類市場表現出色，而海信視像、長虹、TCL電子等彩電巨頭的新業務也漸漸挑起大梁。

　　需求疲軟銷量下滑

　　彩電行業整體市場仍處于下行通道。據行業知名數據機構群智咨詢（Sigmaintell）研究數據顯示，2022年一季度全球電視出貨數量同比下降了7.1%，二季度同樣不被看好，預計出貨數量同比降幅擴大到8.8%，這預示著今年上半年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局。

　　國內市場方面，彩電出貨量連續5年下滑。奧維云網統計數據顯示，2016年-2021年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，呈現下滑趨勢。據行業觀察人士湯建波預計，2022年，國內彩電銷量將繼續下滑。

　　因為受歐美需求回落等因素影響，群智咨詢預計，全球彩電行業龍頭企業三星上半年全球電視出貨規模不到2000萬臺，將可能迎來近年來最差的上半年。而全球彩電行業“二當家”LG同樣可能“出貨量受阻”，預計全球出貨量在1000萬臺左右徘徊。

　　國內品牌方面，群智方面認為，盡管今年上半年在國內市場有子品牌雷鳥的低價沖量，但依然很難托起TCL整體規模，預計上半年全球出貨不足1000萬臺，同比下滑超10%。小米憑借印度、印尼等海外業務在尋求新增量，因此整體看來有望和去年上半年持平。群智預計小米電視上半年全球出貨量超500萬臺。

　　此前全球排名第四的海信，可能是上半年TOP5中唯一有機會保持增長的品牌。群智方面分析表示，海信子品牌Vidda品牌在中國線上市場增勢迅猛，上半年有望在中國市場大盤下滑的情況下出貨逆勢同比增長超20%，確保海信整體出貨量逆勢上升。

　　“內卷”升級

　　2022年彩電行業不是“存量之爭”，而是“減量之爭”。這樣的背景下如何保份額、保規模、保利潤，成為彩電企業無法回避的一道難題。

　　調整產品結構成為彩電企業的必選動作。

　　財聯社以投資者身份咨詢，四川長虹證券部工作人員表示，市場環境變了，消費者對電視的需求也有所變化，比如要求更高的清晰度、更大的屏幕等。公司為滿足市場需求，積極調整產品結構，近來發力的8K電視銷量增速很快。

　　海信視像方面，財聯社采訪了解到，公司近年來同樣一直對產品結構進行優化，豐富產品線，通過品牌的精準定位和差異化優勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規模。大屏護眼的激光電視、強畫質的ULED系列產品、高刷新率的游戲電視在公司營收中的占比不斷增加。

　　Z時代年輕群體的消費實力近年來愈發凸顯，在爭取年輕人方面，各電視品牌不遺余力。其中，康佳電視為把握年輕用戶群體的需求喜好及消費趨向，打造旋轉智慧屏電視等產品。海信視像推出的Vidda電視將年輕人的核心生活場景作為產品規劃方向，聚焦“聽音樂”、“玩游戲”、“看電影”三大年輕人高頻生活場景。

　　此外，針對年輕人喜歡的游戲場景，海信推出了海信Ace240Hz高刷游戲電視，可以解決體育游戲場景中的卡頓、撕裂等問題，受到年輕人的關注。四川長虹證券部工作人員介紹，公司賦予電視產品互聯網、物聯網功能，在內容上增加游戲服務、k歌等年輕人喜歡的功能，打造家庭娛樂中心。2021年底，中國電信新國脈、長虹虹魔方聯合推出了智能創新硬件ADDFUN自由屏。這款產品配贈專屬游戲手柄以及攝像頭，7月，公司計劃推出自由屏二代產品。該產品將更聚焦于用戶關注的孩子教育學習、健身輕娛方面。

　　根據京東最新發布的618趨勢報告，主打細分場景的游戲電視成交同比增長5倍。

　　高端產品的爭奪方面，目前，彩電屏幕技術進化到了Mini LED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術爭雄的新時期。康佳、索尼、TCL等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術的高端產品。行業觀察人士湯建波對財聯社表示，在電視總體銷量下滑的大背景下，大屏高端產品呈現不錯的增速。

　　拓展業務邊界

　　面對競爭日趨激烈的彩電市場，主要彩電廠家很早就將觸角伸向其他業務，進行多元化布局。財聯社注意到，彩電業務在四川長虹、深康佳等公司中的營收占比不斷下降。

　　其中，海信視像一方面從縱向延伸顯示業務產業鏈，另一方面橫向拓展新顯示業務。

　　據悉，目前，海信研發的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%。并以此基礎不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等板塊多元延伸，形成了海信大顯示產品矩陣的核心底層技術。

　　此外，公司多年耕耘的新顯示新業務迎來收獲期。2021年，主要包括激光顯示、商用顯示、云服務和芯片業務的新顯示新業務板塊實現收入46.01億元，同比增長40.96%；毛利額15.7億元，同比增長38.26%；對主營業務收入貢獻率為10.67%，同比提高1.44個百分點；對毛利額貢獻率為22.23%，同比提高5.03個百分點。

　　TCL電子2021年的各業務中，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內的創新業務和互聯網業務在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。

　　TCL電子相關負責人曾公開表示，未來將重點在三個方面發力：一是繼續在中高端產品上發力，二是積極發展互聯網業務，三是發展多品類智能家電產品。

　　四川長虹則選擇進入儲能領域，據公開信息，2021年公司旗下四川長虹電源有限責任公司的研發費用占營收的比重是8.6%。未來電源公司將以裝備新領域配套電源系統研發，以及大中型儲能系統、模塊電源等新產業、新技術產品研發為重點。