6月18日，拼多多發布今年618家電行業銷售數據顯示，自5月23日啟動以來，截至6月17日24時，家電品牌在今年拼多多618的銷售業績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

　　從品牌層面來看，美的排名空調單品榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品銷量冠軍，小米則榮登電視品類TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽分別占據微烤類、電飯煲和空氣炸鍋TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現翻倍增長。

　　“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促熱情和力度都空前，僅品牌官方旗艦店數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促負責人表示，這為平臺用戶提供了更豐富的消費選擇，同時，拼多多也通過消費紅包、滿返優惠、爆款直降等方式為用戶帶來更多優惠。

　　據統計，海爾品牌在拼多多今年618開門紅期間就實現同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上高端洗烘、烘干類產品同比增長700%。

　　從細分類目來看，美的在空調單品前10榜單中占據7席，繼續領跑空調行業；海爾則保持了在洗衣機、冰箱等核心品類優勢，拿下兩大品類的TOP1，小米則成為電視品類銷量冠軍。

　　作為最早在拼多多開設官方旗艦店的家電品牌之一，格蘭仕官方旗艦店訂單量在今年618保持高速增長。格蘭仕拼多多負責人程帆介紹，為準備今年的618，格蘭仕官方旗艦店在原有產品結構上進行了全品類擴充，在618首周即實現了同比300%的增長。

　　在電器領域，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，占據家裝電器的TOP1，其官方旗艦店訂單量實現翻倍增長。“在今年618期間，平臺專供款產品訂單量增幅最為顯著，占比達到官方旗艦店整體銷量的30%。”公牛電商負責人張寅表示，希望接下來在營銷結構、產品結構上繼續加深與平臺合作，開發更加高端化的定制產品。

　　今年618期間，拼多多先后通過發放30億消費紅包，百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等方式，助力家電品牌直連平臺消費者。與去年相比，家電品牌官方旗艦店數量同比增長182%，商品數量同比增長264%。

　　在平臺和品牌雙重讓利下，消費者購物熱情被激發。拼多多數據顯示，在購買家電品牌的區域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區。

　　購買家電產品消費人群則呈現出更加年輕化趨勢，25歲以下用戶成為訂單量增幅最快群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領域更為明顯。九陽官方旗艦店負責人表示，今年618期間，95后購買空氣炸鍋訂單同比增長124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

　　“隨著家電品牌加速上行新電商平臺，越來越多年輕群體、一線白領等高消費群體，也開始選擇在平臺購買像家電這樣高客單價商品。”拼多多618項目負責人表示。