經歷過五一銷售疲軟之后，家電業對于618大促顯然更加"上心"了。而從基本面來看，疫情反復波動、消費信心缺乏、物流不暢等因素雖有緩解，但影響仍在。粵成控股董事長洪仕斌向財聯社直言，對618期間的整體家電銷售情況不抱期待，大企業和新興小家電品牌可能取得優于歷史或大市的成績。

　　悲觀者正確，樂觀者前行。據悉，無論是電商平臺還是家電廠商均在努力作為。廠家普遍選擇高管直播、新品發布、內容種草等措施來抓住上半年最后一個重要的業績窗口。部分廠家預售數據良好，受到資本市場追捧。

　　618重要度凸顯物流挑戰仍在

　　"618作為上半年市場的收官之戰，本就占據重要戰略地位。而今年上半年受疫情影響，導致市場低迷，五一市場也未見轉好，令618的戰略地位進一步提升。"奧維云網(AVC)總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅如此向表示。

　　海信家電也很重視618大促，其告訴，預計6月將會是整個Q2的拐點。

　　根據奧維云網數據，五一促銷期間，大家電線上銷售表現相對溫熱，線下市場除冷柜增長49.3%外，其他品類零售額較去年同期均出現明顯下滑，其中空調同比下滑33.8%，洗衣機下滑27.3%;環境健康電器線上市場規模同比下滑18%，線下市場同比下滑29%，洗地機成唯一"上漲"獨苗;廚房小家電線上零售額同比下降15.5%，線下零售額同比下降26.8%。

　　究其緣由，主要系供需雙向擠壓所致。疫情反復背景下，物流受阻，供應鏈承壓等影響備貨節奏。同時居民收入預期下滑、消費信心受挫。而經過一個月的努力，上述因素出現緩解。尤其是從6月1日開始，總部共設立了數十個直播間，分品類、分時區、分場景面向全球直播。今年618期間也將邀請格蘭仕集團核心高層做客直播間。格蘭仕今年618在跨界營銷上做出了更多創新嘗試，包括結合微波爐、蒸烤箱等烹飪家電的優勢，與預制菜品牌聯合推廣等。

　　"今年618的優惠力度為近兩年來最大。預計今年618業績實現同比增長20%。從當前預售情況看，復合型家電的消費需求旺盛，格蘭仕復合型健康家電如微蒸烤一體機、蒸烤箱銷量增長顯著，同比增長50%。"格蘭仕表示。

　　海信家電告訴，公司從4月份開始提前啟動了生產備貨，已在4月份備足貨源。截止30日，整體備貨進度已達到96.8%，基本滿足了大促的銷售，目前部分商家庫位已經達到峰值，此部分也在積極與平臺溝通協調當中，實現最大化的貨源保障。公司各種促銷活動在線上電商和線下門店同步展開，部分產品優惠力度較大。

　　"目前我司積極參與各平臺的預售工作，同時開展提前購，價保618等工作，618海信容聲冰冷洗線上全渠道預售基本達到制定目標，銷售情況較好。"海信家電透露。

　　值得注意的是，便攜式按摩保健器材廠商倍輕松于近日受到二級市場追捧，5月30日和5月31日均以20%的單日漲幅收盤。倍輕松告訴財聯社，從天貓生意參謀的角度看，整體預售情況不錯，應該可以排到各大品牌前三位。公司每年在5月底都會有新品發布，除了發布高科技屬性產品也包括一部分流量產品，這也是給618做鋪墊。