近年來，在人口紅利消退、市場需求飽和等因素的多重影響下，中國彩電行業(yè)承壓運行，量額規(guī)模均受到沖擊。為在低迷的市場中，獲得更多的利潤收益，彩電企業(yè)圍繞著高端、大屏、細分市場的規(guī)模增長展開了競爭，疊加消費升級的推動，產品結構升級的步伐也進一步加快。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年1-4月，全渠道75吋及以上產品結構快速增長，較去年同期提升5.4個百分點。

　　2021-2022年1-4月中國彩電市場重點尺寸結構對比

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　而超大尺寸作為未來趨勢，憑借其增長空間及客戶人群的高凈值成為了彩電企業(yè)卡位的重點領域，其中海信自2014年起入局百吋彩電市場。

　　從新品發(fā)布來看，2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品電視，如海信、紅米、創(chuàng)維、長虹；這也進一步表明，彩電企業(yè)不僅在大屏市場展開“爭奪”，也在向百吋以上的細分市場發(fā)起“進攻”。

　　從顯示技術來看，目前的百吋彩電市場，仍然是以激光電視為主。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年1-4月，中國彩電百吋市場中，液晶電視零售量占比為6.3%，主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7%，主要品牌包括海信、峰米、長虹；而海信作為激光電視的主要推動者，在2022年1-4月的百吋市場中，零售量占比達到55.7%。

　　2014-2022年4月中國彩電百吋市場技術結構

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　從零售價格來看，百吋電視的均價下降明顯，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，自2019年起，百吋電視的零售價格快速下調，進入20000+時代，進一步降低了高端產品和消費人群之間存在的價格矛盾，這也將成為提高超大屏電視消費熱情的重要原因之一。

　　2014-2022年4月中國彩電市場百吋產品價格走勢

　　數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

　　目前，百吋電視在市場上雖占有一定的份額，但其規(guī)模仍需培育，價格仍然偏高，與消費力之間的矛盾還需解決，彩電企業(yè)在超大屏電視的產能和成本上還需持續(xù)優(yōu)化，通過創(chuàng)新技術的不斷更新，來滿足不同圈層用戶的需求。品牌擴容及消費升級的雙重推動，將為百吋超大屏電視的滲透率拉升提供強勁的動力；未來，超大屏產品也將成為彩電行業(yè)發(fā)展的主要貢獻之一。