說起模具行業的電子商務，有人搖頭：我們在那么多行業網站上登記，結果沒有一單生意；自己建了網站，也引不來一個潛在客戶，電子商務是不是適合模具企業？

在國際模協網CEO羅百輝對會員企業的采訪中，起初很多模具企業表示，模具行業與其他行業不同，產品都是中間件工業產品，標準化程度較低，不同的企業生產能力完全不一樣，所以企業大都通過長期合作關系做生意，對新客戶的開發需求并不強烈，而以結識新客戶為主要功能的互聯網對他們來說“用處不大”。

目前國內模具企業較為集中的兩處分別是廣東和浙江，這些模具企業在極小的地域內形成了自己的產業鏈。在傳統的模具行業發展中，因為長期客戶之間形成了較穩定的商業關系，模具行業看似對電子商務的需求并不高，沒有結識新客戶的沖動，但實際上，這個行業正在悄然發生著變化。

羅百輝指出，隨著競爭逐漸加劇，模具企業需要進行突圍，尋找新的機會。企業要對內部流程進行改造，實現更規范的生產。內貿企業需要開拓外貿市場，本地企業則需要走出當地，尋找新的生意伙伴。信息化和電子商務正在悄然改變他們，甚至正在改變一些模具企業的慣有思維。

打開百度或新浪，用相關關鍵詞搜索，有著上萬條、幾十萬條的模具企業信息。不僅如此，相當多的模具企業或者自建網站，并且使用了搜索引擎推廣，或者加入行業網站以及模具業專業網站，利用互聯網做生意。羅百輝表示，模具企業上網的絕對數量已經非常龐大。但電子商務又不是一劑萬能良藥。模具企業標準化程度低，注定了其技術含量較高。互聯網雖然能夠幫助企業尋找到更多的生意機會，但是否成功還是由企業自身實力所決定的。企業擁有好的人才、先進的模具加工技術，才能在基于互聯網的競爭中立于不敗之地。

建設網站、在行業網站上進行營銷，也并不是簡單的“做廣告”。內容一次性提交就不再需要后續管理，這樣做也難以帶來生意。如何利用互聯網展示自己、推銷自己，以及利用互聯網談成生意，其中有諸多小技巧。電子商務目前還未被作為高誠信度的交易手段，因此任何一個細節的疏漏都有可能導致買賣雙方互相產生不信任感，單子流失。這和在傳統環境中做生意有著不同。

電子商務主要提供交流手段。通過電子商務獲得的信息，更重要的是通過互聯網的溝通手段方便地交流，甚至是網下的其他交流手段配合之下最終做成生意。

電子商務也不只是在網上賣東西，目前，模具企業完全可以通過電子商務完成采購，貨比三家還是很爽的。模具企業對高端人才的需求旺盛，通過互聯網進行人才的流動將很方便，模具企業也完全可以通過人才類網站獲得自己需要的人才，實現企業信息化，可以節約成本、規范流程，大幅提高產品質量。通過電子商務和信息化，實力強的企業可以變得更強，實力較弱的企業也可以從中找到自己的不足，努力彌補。先行者已經在偷著樂，奮起者正在努力嘗試。模具行業利用電子商務的技巧和其他行業其實并沒有更大的差別。認準需求，找到解決需求的途徑，就能得到回報。

投入那么點錢，互聯網就能24小時不間斷地給企業做宣傳，何樂而不為？

成功案例之資深網民的立體化電子商務營銷

康建源，東莞資深網民，如果他僅僅是資深網民也許就沒什么可說的，但他同時還是廣東省東莞市弘超模具廠總經理，帶領著一個模具企業在互聯網上完成了3000萬元的年銷售額，占了其總銷售額的80%。而吸引他成為資深網民卻是一次偶然的機遇。

互聯網的甜頭

康建源成立弘超模具鋼事業部，在當時，東莞塘廈集中的大量模具廠商，大多是以家庭作坊式的生產。多年來，隨著這些模具廠商的資金積累和政府的扶持，一些模具廠逐漸強大起來，走在前面的廠商負責人的觀念也開始改變。“我們這里企業的老總都比較年輕，接受新事物很快。”

康建源是走在最前面的一個。7年前，他有一次出差到蘇州，他在公路邊看到了電信運營商做的互聯網接入廣告，這個廣告刺激了他。當時中國互聯網正值第一輪泡沫破裂，大量網站倒閉，第一批互聯網人士紛紛失業。在中國IT業的集散地北京中關村，幾乎所有IT企業都極力避免承認自己是“互聯網企業”。而康建源恰好是中國剛剛錯過了電腦、錯過了信息化的那一批人，比他小幾歲的人都是很早便接觸到了電腦，接著又接觸了互聯網，而他則只能在創業后另行彌補知識的不足。

對于當時的互聯網低潮，康建源則有著不同的看法：盡管當時人們談網色變，但它終究是未來的趨勢，早一點上網，就能占據優勢地位。同時，互聯網能夠把信息傳遞到任何地方，這是他求之不得的。

康建源上網了，果然把握住了主動權。他的網絡營銷的歷史，也伴隨著國內網絡營銷工具的變化而變遷。他是最早把不銹鋼、模具鋼材和弘超模具這幾個網絡實名都買下來的人，如今他成了模具上下游好幾個實體企業的老板，作為國際模協的會員單位，他幾乎每天都沉浸在國際模協網，尋找新的商機，在大多數企業還不知道如何利用互聯網的時候，他就已經在網上做成了幾十萬元的生意。